本文根据欧睿信息咨询（上海）有限公司贺雅卿女士在CIDPEX2019武汉生活用纸年会FOCUS国际论坛市场营销专题中的演讲稿及录音整理★★★ღ，分为三部分★★★ღ：一是全球湿巾市场概览申博体育★★★ღ。二是中国湿巾市场概览★★★ღ。三是个人护理湿巾新趋势★★★ღ。

　　2018年全球湿巾零售市场规模达到136亿美元★★★ღ。婴儿湿巾占比最大★★★ღ，达58亿美元★★★ღ，占全球湿巾零售市场总额的43%★★★ღ。排名第二是家用清洁湿巾★★★ღ，达35亿美元★★★ღ，然后依次是化妆湿巾★★★ღ、通用湿巾★★★ღ、湿厕纸以及女性护理湿巾★★★ღ。因女性护理湿巾销售的区域较少★★★ღ，目前零售市场规模很小★★★ღ。增速最快属通用湿巾和湿厕纸★★★ღ。2013—2018年全球湿巾零售额复合年均增长率超过6%★★★ღ。

　　从地区规模来看★★★ღ，2018年亚太处于全球第三★★★ღ。亚太★★★ღ、中东★★★ღ、非洲和拉美是湿巾发展较快的地区★★★ღ，2013—2018年湿巾零售额复合年均增长率约6%~10%★★★ღ，预计未来5年★★★ღ，也会保持此速度增长★★★ღ。北美和西欧处于湿巾发展速度中低位状态★★★ღ。

　　北美和西欧是湿巾人均消费额较高的地区★★★ღ，中国虽然市场规模较高★★★ღ，但人均消费额同北美★★★ღ、西欧手机宝典★★★ღ、澳大拉西亚有明显差距★★★ღ。

　　各地区间除了市场规模有差异★★★ღ，湿巾品类占比也有差别★★★ღ。从北美★★★ღ、亚太★★★ღ、中东三个地区来看★★★ღ，婴儿湿巾是占比最高的品类★★★ღ，北美家用清洁湿巾占比较大★★★ღ，但亚太和非洲家用清洁湿巾占比较小★★★ღ。原因是在亚太和中东★★★ღ、非洲地区习惯使用非一次性卫生用品★★★ღ，例如抹布等来做清洁★★★ღ。

　　婴儿湿巾是各类湿巾中占比最大的品类★★★ღ，主要原因是使用人群基数大★★★ღ，平均每片单价相对其他品类较低★★★ღ。图6显示以美国为基准的婴儿湿巾产品单价★★★ღ，处于比较经济实惠的水平★★★ღ。婴儿湿巾使用人群范围较广★★★ღ，例如婴儿★★★ღ、幼儿★★★ღ、学前儿童★★★ღ，家庭等平常卫生清洁均用婴儿湿巾★★★ღ。随着全球新生儿出生率降低可能会对婴儿湿巾产生一定影响★★★ღ。

　　通用湿巾是各类湿巾中增速最快的品类★★★ღ，在发展中国家有巨大的市场潜力★★★ღ，一是产品渠道增多★★★ღ，二是消费意识不断提升★★★ღ。在发达国家★★★ღ，产品功效★★★ღ、产品细分是带动通用湿巾增长的主要原因★★★ღ。

　　2018年全球湿厕纸零售市场规模为11亿美元★★★ღ，厕用卫生纸为471亿美元手机宝典★★★ღ。从零售额来看申博体育★★★ღ，湿厕纸仅为厕用卫生纸的2%★★★ღ，湿厕纸仍属于尚未发展起来的品类★★★ღ。湿厕纸流通渠道不多手机宝典★★★ღ，进入市场品牌有限★★★ღ。随着年轻人对湿厕纸使用意识的提升★★★ღ，预期湿厕纸未来的增长速度会有较好的表现手机宝典申博体育★★★ღ。2018年中国湿厕纸零售量全球排名第六位★★★ღ，但由于中国人口基数大★★★ღ，因此★★★ღ，使用人群比例较美国★★★ღ、德国和西班牙国家有着较大差距★★★ღ。

　　智能马桶是兼具清洁★★★ღ、烘干★★★ღ、加热等功能的智能家居设备★★★ღ。在家庭使用场景中申博体育★★★ღ，智能马桶的清洁功能对湿厕纸会带来怎样的影响呢？不利的一面是会部分取代卫生纸或湿厕纸手机宝典★★★ღ，积极的一面是如在家中习惯使用智能马桶带来的舒适体验申博体育★★★ღ，那么外出时★★★ღ，或许会选用可带来类似清洁体验的湿厕纸★★★ღ，从而促进湿厕纸的销量★★★ღ。未来发展还需要时间的检验★★★ღ。2017年日本东陶智能马桶在北美★★★ღ、大洋洲和日本本土地区均实现了不同销量的增长申博体育★★★ღ。菲律宾申慱sunbet★★★ღ，申博首页★★★ღ。湿巾用品★★★ღ，申博太阳城首页★★★ღ，sunbet官方网站★★★ღ。申博太阳城官网★★★ღ，